Фильм «Дэдпул и Росомаха» в Москве продвигают через наружную рекламу

Оператором этих конструкций с 2021 года является ГК Russ, а заказчиком выступает проект «То кино», который арендует кинозалы для предсеансового обслуживания. Ленту показывают в России неофициально, у нее нет прокатного удостоверения

В Москве появилась реклама фильма «Дэдпул и Росомаха», показ которого в России идет неофициально. Она размещена на остановках «Мосгортранса» вблизи некоторых кинотеатров, в которых картина демонстрируется в рамках предсеансного обслуживания, обнаружил «Коммерсантъ».

Рекламным оператором «Мосгортранса» является ГК Russ. Согласно баннеру с рекламой фильма, заказчик — компания «Мирт», которая осуществляет дистанционную продажу билетов на киносеансы. Она же — юрлицо проекта «То кино», который занимается арендой залов в кинотеатрах «для долгожданных и многочисленных показов».

Смотрите также:

Плюсы и минусы четырехдневной рабочей недели

Как заработать на макулатуре?

Диета для миллиардеров

Есть ли польза от кофе?

Сколько нужно купить лотерейных билетов, чтобы выиграть?

Необычный бизнес, который может принести целое состояние

Прокатного удостоверения у фильма нет, получается, и подобная реклама является незаконной, но кому в таком случае грозит административная ответственность? Комментирует руководитель практики «Медиаправо» юридической фирмы «Интеллект» Михаил Хохолков:

Михаил Хохолков руководитель практики «Медиаправо» юридической фирмы «Интеллект» «Безусловно, обнаруженную рекламу с такими фильмами встретишь нечасто, может быть, это даже единственный случай, о котором стало широко известно. И если рассматривать этот вопрос с точки зрения законодательства о рекламе, получается следующая ситуация: содержание рекламы имеет значение для квалификации возможных нарушений. Если же мы напрямую рекламируем показ фильма, мы понимаем, что прокатного удостоверения нет, значит, фильм ограничен в обороте, следовательно, реклама такого фильма, такой услуги тоже запрещена, и здесь ответственность наступает у рекламодателя. Что же касается рекламного оператора и владельца рекламной конструкции, то вряд ли его в этой ситуации можно будет привлечь к ответственности, поскольку закон о рекламе содержит четкий перечень условий, при которых такая ответственность может наступить. Например, если бы на фильме стояла маркировка «18+» и эта наружная реклама была бы распространена на расстоянии менее 100 метров по прямой линии от того же кинотеатра, от школы, от физкультурно-спортивных организаций и медицинских центров, то в этой ситуации к ответственности мог бы быть привлечен и владелец рекламной конструкции. И остается вопрос об интеллектуальной собственности. Безусловно, правообладатель с иском о защите своих нарушенных прав, связанных с трансляцией без лицензии, обратиться может в российский суд по месту нахождения ответчика. Как он это сделает из-за рубежа, вопрос пусть останется открытым. Но такой иск надо предъявлять не к владельцам рекламной конструкции, а к тому лицу, кто осуществляет непосредственно трансляцию фильма. Это может быть даже и не кинотеатр, а некая компания, которой кинотеатр сдает помещение в аренду».

Эксперты отмечают, что, возможно, решение о наружной рекламе было принято с учетом вероятности наступления подобных рисков и возможных финансовых потерь по сравнению с той прибылью, которую компания получит.

«Дэдпула и Росомаху» начали показывать в российских кинотеатрах с 3 августа. «Бюллетень кинопрокатчика» пишет, что за два дня проката фильм собрал около 220 млн рублей, тем самым обогнав хоррор «Собиратель душ».